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行業動態

網絡營銷的常用方法有哪些

更新時間:2014-04-09 字號:縮小 放大 點擊次數:5011次

一、搜索引擎營銷
這是經典的、也是最常用的網絡營銷方法之一,在早期的網絡營銷活動中,由于網絡營銷的內容和方法比較少,搜索引擎登記與排名曾被認為是網絡營銷的核心內容。隨著網絡營銷環境的日益完善和網絡營銷方法的不斷出現,雖然搜索引擎營銷已經不再是網絡營銷的核心,但搜索引擎仍然是人們發現新網站的基本方法,而且搜索引擎本身也在不斷發展演變,基于搜索引擎的營銷手段也不僅僅是免費登錄分類目錄,而是向更深層次發展,如提供高級服務的付費排名、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、基于網頁內容定位的網絡廣告等。自從我國的主要搜索引擎全面開始付費登錄之后,并未改變人們應用搜索引擎的基本特征,因此在搜索引擎登錄并獲得好的排名仍然是網站推廣的基本任務之一。

二、交換鏈接

交換鏈接也稱互惠鏈接,是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式,即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱,并設置對方網站的超級鏈接,使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站,達到互相推廣的目的。交換鏈接的作用主要表現在以下幾個方面:獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。對于交換鏈接的效果有兩種不同看法:有人認為可以從鏈接中獲得的訪問量非常少;但也有人認為交換鏈接不僅可以獲得潛在的品牌價值,還可以獲得很多直接的訪問量。CNNIC的統計表明,用戶得知新網站的主要途徑除了搜索引擎以外,其次就是其他網站上的鏈接。更重要的是,交換鏈接的意義已不僅是可以增加訪問量,由于交換鏈接的網站在規模上比較接近,內容上有一定的相關性或互補性。

三、病毒性營銷

病毒性營銷并非真的以傳播病毒的方式開展營銷,而是通過用戶的口碑宣傳網絡,信息像病毒一樣傳播和擴散,利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾。病毒性營銷的經典范例是Hotmail。Hotmail是世界上最大的免費電子郵件服務提供商,在創建之后的一年半時間里,就吸引了1200萬注冊用戶,而且還在以每天超過15萬新用戶的速度發展,令人不可思議的是,在網站創建的12個月內,Hotmail只花費很少的營銷費用,還不到其直接競爭者的3%。Hotmail之所以爆炸式的發展,就是由于利用了“病毒性營銷”的巨大效力。其原理和操作方法很簡單:Hotmail在每一封免費發出的郵件信息底部附加一個簡單提示:“Getyourprivate,freeE唱mailathttp://www.hotmail.com.”,接收郵件的人將看到郵件底部的信息,然后收到郵件的人們繼續利用免費E唱mail向朋友或同事發送信息,于是,Hotmail提供免費郵件的信息不斷在更大的范圍擴散?,F在幾乎所有的免費電子郵件提供商都采取類似的推廣方法。病毒性營銷的成功案例還包括AMAZON、ICQ、EGROUPS等國際著名網絡公司。

四、E-mail營銷

基于用戶許可的E-mail營銷與濫發郵件(SPAM)不同,許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的E-mail營銷具有明顯的優勢,比如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系、提高品牌忠誠度等。開展E-mail營銷的前提是擁有潛在用戶的E-mail地址,這些地址可以是企業從用戶、潛在用戶資料中自行收集整理,也可以利用第三方的潛在用戶資源。最簡單的方式是利用專業的E-mail營銷服務商的用戶資源來開展E-mail營銷。由于這種E-mail營銷資源屬于服務商所擁有,因此也稱為外部列表E-mail營銷。從國內目前的E-mail廣告市場來看,可供選擇的外部列表E-mail營銷資源主要有:免費電子郵箱提供商、專業郵件列表服務商、專業E-mail營銷服務商、電子刊物和新聞郵件服務商、專業網站的注冊會員資料等。

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